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　　BY FAR亚洲首店于2022年12月落地上海张园，现在在国内仅剩北京国贸商城店还在运营。图为BY FAR北京国贸商城门店。

　　“小众手袋的 C位品牌”“时髦博主的挚爱”……几年前，来自保加利亚的鞋履包袋品牌BY FAR曾凭仗一款“Rachel”腋下包而风行全球，取得一众明星和时髦达人的喜爱。现在，这个品牌正在我国市场敏捷溃退，不只线上线下途径同步缩短，背面运营方也堕入法律胶葛。

　　“有喜爱的样式抓住下手，现在店里的货品只剩货架上这些了，之后也不会再来货了。”我国商报记者到BY FAR北京国贸商城店实地看望时，听到门店工作人员向店内顾客介绍。

　　据了解，这是小众鞋履包袋品牌BY FAR在国内仅剩的一家实体店，5月14日，该门店将正式封闭。现在，该店肆正在进行最低2.5折清仓。记者看到，店内现在还有少数样式的手袋、凉鞋、靴子、香水、裁缝正在出售，可是大部分货架都现已空置。

　　事实上，正在黯然离场的 BY FAR曾有过一段光芒年月。揭露材料显现，BY FAR为保加利亚品牌，由3位女人在2016年创建，主打20世纪90年代的复古风。在一众产品中，该品牌尤以“腋下包”知名，2019年前后，其经典款“Rachel”手袋曾火遍海外社会化媒体，遭到许多明星和时髦达人喜爱。随后，BY FAR“火”向国内，由于短少购买途径，它还曾是海外代购的抢手品牌之一。

　　2020年4月，BY FAR在国内注册了官方微信大众号，并在随后的一年多里连续推出小程序商城、天猫官方旗舰店等线上运营途径。在线下方面，BY FAR亚洲首店于2022年12月落地上海张园。2023年，该品牌进一步扩展国内市场，别离在北京三里屯邃古里、南京德基广场、北京国贸商城、上海 One ITC、上海国金中心、姑苏仓街开设多家精品店。

　　但令人意外的是，BY FAR进入国内市场不久后就暴露颓势，品牌官方大众号和微博的最终更新时刻别离定格在2023年11月和2024年8月。此外，2024年3月，BY FAR还封闭了开业仅一年多的上海张园亚洲旗舰店。到现在，品牌坐落上海、南京、姑苏的门店已悉数封闭，仅剩北京国贸商城店还在运营。

　　败走线下的一起，BY FAR我国运营方柏方（上海）商贸有限公司近两年还堕入司法胶葛，运营状况堪忧。

　　企查查显现，柏方（上海）商贸有限公司成立于2021年6月，注册资本为600万美元，现法定代表人为 Sabina Petrova Gyosheva。自2023年年末以来，该公司屡次卷进房子租借合同胶葛、装饰装饰合同胶葛、劳作合同胶葛、服务合同胶葛等司法案子。截止至发稿，柏方（上海）商贸有限公司共触及16项司法案子信息，81.25%的案子身份为被告。

　　4月23日，柏方（上海）商贸有限公司再度因装饰装饰合同胶葛而成为被实行人，实行标的约为75.12万元。3月22日及4月18日，因未依照实行通知书指定的期间实行给付责任，该公司及其法定代表人曾两次被约束高消费。

　　分公司方面，据企查查供给的公司相关动态，2023年6月至2024年6月，柏方（上海）商贸有限公司上海榜首分公司、柏方（上海）商贸有限公司上海第三分公司、柏方（上海）商贸有限公司上海浦东分公司相继将运营状况由存续变更为刊出。

　　此外，BY FAR微信大众号运营方上海亦想企业管理咨询有限公司曾在2023年11月作为原告申述该公司，案由为服务合同胶葛，这或许是品牌大众号尔后中止更新的原因。2024年5月，柏方（上海）商贸有限公司成为该案子被实行人，实行标的约为107.07万元。

　　就BY FAR国内外公司运营状况，记者别离问询国贸商城店工作人员和天猫官方旗舰店客服，前者称对公司的运营状况不了解，后者表明暂未收到天猫旗舰店将封闭的相关音讯，店内产品只要能下单就还能够正常发货。

　　不只在国内，BY FAR在国际市场好像也正堕入困境。本年1月后，品牌海外社会化媒体账号中止更新。现在，品牌海外官网也已无法正常翻开。

　　与此一起，BY FAR的“身价”已一路价值降低。有顾客称，BY FAR刚开设天猫旗舰店时，他选购的一款“Amber Bag”价格为5300元。2023年，该样式的折后价跌至3300多元。当时，该顾客说到的样式在天猫旗舰店的折后价格已再度跌至2400元左右。

　　在一些时髦博主看来，现在的BY FAR已成为“过气”品牌。不过，“过气”并不一定代表产品本身的外观规划呈现了问题。事实上，现在的BY FAR的确还存在一批忠诚顾客。

　　记者从国贸商城店工作人员及顾客处得悉，闭店清仓的音讯宣布后，有不少顾客赶往抢购心仪的手袋，也有顾客觉得本身“仍是来晚了一步”，并表明晰自己对这个品牌的样式规划一向比较有好感，但来到现场时发现许多抢手款手袋已被人买光。此外，在近期杭州等地举行的特卖会上，仍有不少顾客想要选购 BY FAR旗下产品。

　　从走红形式来看，BY FAR归于“爆款”产品先于品牌被顾客熟知的类型。但“爆款”产品的盛行周期往往比较时间短，难以对消费的人构成长时间吸引力。由于尔后未能推出热度堪比当年的新“爆款”，BY FAR的后续开展也就显得难以为继。

　　与BY FAR相似的比如并不罕见。2016年，意大利品牌FURLA因呈现在电视连续剧《欢乐颂》中而在国内走红，但近几年来，该品牌已在我国市场大幅缩短门店规划。2018年左右，法国规划师品牌Jacquemus也曾凭仗爆款迷你包走红，风潮褪去后，公司的财政状况相同开端走下坡路。

　　“网红包”是不是真的难逃“过气”命运？关于“BY FAR们”来说，用一款产品支撑整个品牌的路并不好走。“爆款”当然重要，但在深挖品牌文明、衔接用户情感价值的一起，坚持不竭的立异动力，或许才是“网红”变“长红”的要害。